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音频直播间里的男主播90后居多

2019-02-13 15:37 作者:山东重点新闻1 来源:未知 字号 T| T
音频直播间里的男主播90后居多





在房间里打开话筒和背景音乐的瞬间,子鸣在直播间里有了新身份——音频主播,在接下来的一个小时内他将和诸多听众一起度过。在这个直播间里,主播与听众的互动格外频繁和亲密。

正当一些音频平台在争夺“知识大V资源”,争抢知识付费领域蛋糕的时候,另一些音频平台却转向了声音经济里的新赛道,专注语音直播和声音社交,以此来聚合年轻用户,打造情感陪伴社区。

当直播遇上声音,语音直播赛道的赛制是怎样的,未来又将通往何处?

用户以90后、00后为主

晚上9点到凌晨是语音直播的“黄金时段”,95后“声音粉”李淼划开手机,开始在音频平台的直播间里寻找喜欢的主播。“不看脸,只听声音”让李淼觉得很纯粹。

这一天是2月10日,正月初六,直播间里大都年味十足。很快,李淼锁定了一个成熟、“有范儿”的声音,这一期的主题是春节假期,她熟练地在对话框输入了对一部贺岁电影的观感,加入“公屏”上滚动的礼物弹幕和字幕。

尽管不断涌入的字幕让李淼的发言迅速上移,这条字幕还是被主播用磁性的嗓音读了出来。直播中,李淼还在主播的鼓励下进行了连线,在语音直播圈这被称作“连麦”,除了一对一,也可以实现多人连麦。直播结束前,李淼花1元钱买了7个金币,送给主播一个小礼物打赏。

在这场1小时的直播中,共有2583人收听了直播,而这家音频平台的同时段流量冠军直播间,累计收听人数已经超过3万。

伴随收听、弹幕交流、在线连麦、礼物打赏……这种新颖的语音直播场景把不少年轻受众从视频直播间拉进了语音直播间。在音频平台荔枝的创始人赖奕龙看来,“语音直播的用户以90后、00后为主”。

与女主播成为“流量担当”的视频直播生态不同,语音直播的顶级流量往往是男性。

“女性更倾向于用声音交流,那样情感更丰富细腻,有陪伴的感觉。”赖奕龙的认知也是多家语音直播平台的共识,即通过挖掘并推广针对女性用户的男主播以撬动“她经济”,语音直播间因此成为男主播们的夺“粉”战场。

相关资料显示,截至2018年末,荔枝平台拥有超过2.5亿的全球注册用户,4000万月活跃用户,这其中,超过6成为女性;深耕二次元语音直播的克拉克拉,其女性用户则占据总用户数的70%以上。

重新定义内容生产

正如一位音频主播所说,“在不看脸的音频直播里,你只能拿内容留住粉丝,别的都没用。”移动音频的本质就是鼓励用户用耳朵去发现不一样的精彩。然而,怎样才能留住粉丝,音频直播间里的吸粉逻辑在重新定义着内容生产。

从2014年开始入驻音频平台,从优化录音体验、降低播客门槛,到搭建主播内容分发平台再到开放语音直播功能,主播赵康见证了音频平台用户原创内容)模式起步、升级、转型的全部过程。2016年,他所在的音频平台专注直播模式,探索“声音社交”,大批草根主播随之涌入,作为平台的早期主播,赵康也开始了转型之路。