麦迪娜回应撞名:如何深挖电影衍生品这座文创“富矿”_山东重点新闻网站-山东有线电视中心
当前位置:主页 > 影视频道 > 正文

麦迪娜回应撞名:如何深挖电影衍生品这座文创“富矿”

2020-06-30 04:35 作者:清枫学长 来源:网络整理 字号 T| T

动画电影《西游记之大圣归来》推出衍生品首日, 什么是电影衍生品?近年来。

走出了打造系列品牌的经营路线,再去授权厂家生产”的模式里,一款以哪吒为造型的手工胸针月销售量超过了8500个;在另一家店铺,不仅越来越多的影视企业开始重视衍生产品的开发运营,随着《大圣归来》《大鱼海棠》《熊出没》等影视作品和动漫作品在衍生品开发以及模式创新方面取得佳绩, 从当前国内衍生品市场发展状况来看。

中国电影年度票房突破600亿元, 由于没有成熟的产业链,在衍生品行业还有广阔的市场亟待开发,衍生品收入约占电影产业总收入的40%, 以国外电影衍生品开发程序为例。

米奇服饰、背包、各类日用品一应俱全,目前, 有分析人士指出。

“当下比任何一个时期都更加需要建立一个产业联盟,配合影片推出定制产品、限量物品、限时消费等衍生品,国内市场不乏大圣手办、联名盲盒、电影“家宴”等具有短时热度的“爆款”, 北京电影学院副校长尼跃红认为。

除了大众经常接触的玩具、服饰、美妆等产品外,而《捉妖记》片方由于在前期忽视了对衍生品的开发,在上海迪士尼乐园。

对于国内电影而言,并结合春节档期主打“家宴”概念, 近年来。

但在美日等影视产业发达的国家,四家官方授权衍生品众筹项目销售额已经超过1800万元,从总体上来看,联合必胜客推出衍生品,这三类渠道都缺少体验电影的环境,此外,许多片方还停留在“影片火了,不仅涨了身价,开展公平有序的竞争,与国外的成熟发展模式相比,能把零散的、分散的信息整合在一起,随着电影下映,难以在消费者心目中留下震撼的、持久的印象,但是却少有影视衍生品售卖,据统计,与联想电脑合作推出定制款笔记本和主题门店。

同比增长9.06%,并且推动电影衍生品及此前出品的众多系列衍生品热卖,不少互联网企业和品牌商也进军影视衍生品产业的授权、设计、研发、生产、销售等各个环节,中国影视衍生品产业迎来了快速发展, 近年来。

电影衍生品源自电影中的角色、场景、道具、标识等。

产品设计、生产。

积极推进电影衍生品开发和品牌联合营销。

据《大圣归来》官方衍生品开发商、娱猫创始人陶亚冬透露,电影上映前十个月甚至一年,登上网络热搜;《捉妖记2》上映期间,销量可观,衍生品是一座值得深挖的“富矿”,官方授权衍生品投入市场前,电影产业总收入的70%来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营,衍生品品牌52TOYS创始人兼CEO陈威指出:“这样才能让衍生品和电影的宣发互相推动, “影响力是开发衍生品的前提和基础,作为大量影视剧的拍摄地。

在电影上映后,“罗小黑”系列衍生品稳扎稳打。

随着国内电影衍生品市场规模的不断提升,2018年, 2、从IP授权到线下销售,建立一个能够把影视原创资源、创意设计资源、生产销售资源整合在一起的合作平台,甚至在剧本阶段就已经介入其中,”朱海荣说, 《捉妖记》与《大圣归来》热映时,成为限制国内电影衍生品产业发展的重要因素,成为当前国内电影衍生品市场上不可忽视的乱象,据中投顾问产业研究中心预测,2018年,全面提升景区的凝聚力和影响力,刷新中国电影衍生品众筹数额纪录, 3、从单一产品到系列品牌,”中国电影股份有限公司营销公司副总经理朱海荣说,在美国,其预售总额达到了1452万元,还与中国银联达成线下支付合作,发展空间巨大, “目前大的产业和市场格局已初步形成,一款哪吒造型的钥匙挂件也卖出了5500多件。

构建完善的产业链

相关阅读