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从《暗界神使》的泛娱乐布局

2018-10-08 14:41 作者:山东重点新闻1 来源:未知 字号 T| T
 从《暗界神使》的泛娱乐布局

随着泛娱乐生态的快速发展,IP早已成为文娱企业竞争的主要战场。作为构筑竞争优势的重要筹码,优质IP逐渐枯竭的现实却开始越发凸显。资本的争夺,市场同质化产品的泛滥,以及用户对IP消费开始趋于理性和成熟化,都在迫使国内从业者转换运营观念。

近些年来,有些网文IP急于进行改编和手游开发,却忽视了对于改编作品的质量把控,导致影响了IP本身的长线发展。反观日本的知名IP如《航海王》、《火影忍者》、《七龙珠》等,都是通过多年的内容积淀之后,才逐步开始打造精品游戏,辐射泛娱乐行业,致力在每一步IP开发中精益求精,才能使得IP的生命周期拉长。因此,现在越来越多的国内公司开始选择日本运营IP的模式——从下游向上游进军,将产业链精细化运营,进而实现IP价值最大化。

长线运营是IP开发的制胜关键

对于IP而言,开发的前提是要深刻理解实质后再进行长线挖掘。因为优秀的IP绝不是一个可以肆意榨取价值的盈利工具,而是需要开发者精细化运营孵化的生态链。值得庆幸的是,国内游戏行业已经从单纯吸量、粗放投入的模式转变为关注IP与游戏的深入结合,以及精细运作的方向上。

于今年ChinaJoy期间公布的《暗界神使》当属IP长线运营的行业范例之一。作为万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司旗下首款原创IP,从开发初始就意识到对用户的核心吸引力永远是内容。反之,如果内容贫乏,即便拥有强大IP“光环”作为支撑,也无法唤起玩家内心的共鸣。

精细化运营助力打造超级IP

尽管从IP运营与开发角度,既要洞察用户圈层,又要铺设合适当下市场的内容,并兼顾作品的还原度与高品质,绝非易事,而万代南梦宫(上海)则拥有自己的IP经营之道:长线的精细化运营。在进入中国的三年多的时间里,其始终以“IP轴”为主战略,致力于培育、孵化IP来提升整体价值,如《航海王启航》、《火影忍者MOBILE》、《敢达决战》等系列作品,都形成了相当高的品牌效应。而在今年全新推出的《暗界神使》IP上,更是体现出了万代南梦宫(上海)泛娱乐化的布局和战略思维。