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广播融合向“深水区”推进

2018-10-10 14:45 作者:山东重点新闻1 来源:未知 字号 T| T
广播融合向“深水区”推进

从2014年中央提出融合发展战略至今,媒体融合已进入到第五个年头。从相加到相融,从理念转为行动,从愿景变为现实——媒体融合正向“深水区”挺进,而如何围绕广播自有特色与优势,找到一条可复制、有成效的融合发展路径也成为整个广播行业突破自身局限、实现创新发展的关键。

日前,由阿基米德传媒、中国传媒大学新闻传播学部主办的2018阿基米德新媒体高峰论坛上,来自全国广播界的探索者与观察者围绕“新广播 新传播”的主题共享创新经验、交流融合模式。

转思维 基于广播、融合传播

互联网时代,广播有了新的内涵。在阿基米德传媒董事长孙向彤看来,单一、单向、单调的传统广播模式已然无法对标多元的用户需求,集合全行业的资源和能力,通过一个开放合作的平台撬动互联网的融合之路,则成为新时期下打造新广播的有效途径。

孙向彤用“基于广播,融合传播”八个字总结新时期广播的未来发展之路。“广播拥有专业音频的内容生产能力,一方面要保持优质原创内容的传统优势,另一方面要借助移动互联网技术手段和渠道提升传播效率,创造更多价值。”

近年来,“生于广播”的阿基米德就一直在探索融媒体环境下广播的发展路径。阿基米德传媒首席执行官王海滨指出,传统媒体转型要意识到自身被挤压的狭窄空间,高度警惕准备破门而入的“野蛮人”,集合全行业之力形成技术储备,打造共享平台,创新商业模式。

“一家饭店做得再好,也不如一条美食街来得红火。”王海滨认为,今天靠现有的移动互联网技术形成一家虚拟电台已经不再是一件难事,广播只有集合全行业之力,构建一个全新的传播生态体系,才能最终实现内容生产能力和传播能力的裂变,确定符合互联网发展模式的融媒体基本形态。

王海滨同时表示,找到正确的融媒体发展之路要强调“短音频”战略,就是把原来一小时、两小时的节目进行精准的标签、分类、摘要、标题,通过智能重构广播全平台的音频。“只有打散了重构,这些有限的音频内容才有可能对接海量的用户需求,生产出符合互联网发展规律的融媒体内容产品。”

南方财经全媒体集团总编辑赵随意也指出,目前传统媒体正陷于“有产品缺产业”“有流量缺变现”“有制作缺传播”的尴尬境地,他从南方财经全媒体的创新实践出发,提出了全媒体建设过程中的可行路径。

赵随意指出,媒体融合发展遵循互联网的文化属性、传播规律以及互联网的经济发展趋势是关键。融合发展要发挥传统媒体“地”的优势,做强“势”的趋势,把传统媒体的优势资源转化为趋势更加重要,要做强影响力、权威性;要在单向单一的“弱关联”上做减法,在双向多元、活跃丰富、互动强的“强关联”上做加法;要固化“功能体验”,强化“情感体验”。

北京电台广播发展研究中心副主任崔海丰则表示,媒体融合思路要从“大而全”到“小而美”,深耕本地市场,未来音频市场潜力无限,广播最急迫的任务是做到触达受众、延伸硬件、打造合作平台并积极分发。